Téma, které vypadá docela „pitomě“, je bohužel i v našich končinách celkem běžné. Pořád se totiž najde dost „specialistů“, kteří nechápou rozdíl mezi direkt mailem a e-mailem. Pokud mluvíme o akvizici, je e-mail docela impotentní a větší důraz by měl zadavatel klást na klasický direkt mail. Pomocí direkt mailu můžete jednoduše ulovit nové zákazníky a přes získaný e-mail je pak opečovávat. Ovšem ani pro retenci není e-mail vždy vhodný.

Příklad:

V současné době se začínám bavit s jednou pražskou realitní společností, která chce v určitých oblastech oslovit velice specifickou cílovou skupinu. Trochu to připomíná hledání fanoušků Baníku žijících na Vinohradech. Nenapadá mě efektivnější řešení než direkt mail. Kontaktní údaje získáme poměrně jednoduše a můžete je libovolně využít (na rozdíl od e-mailů, kde potřebujete svolení adresáta se zasíláním obchodních nabídek). E-mail je pro potřebu realitní kanceláře nevyhovující, ani pro udržení kontaktu se stávajícími zákazníky se příliš nehodí. Co jim také posílat, když už si byt koupili a mají na 30 let hypotéku. Navíc e-maily můžete uchovávat pouze dva roky.

Jsem tedy zvědav, co nám Andy Owen v úterý prozradí. Pokud tam někdo budete, můžete rozebrat problém „direkt mail vs. e-mail“ podrobněji.

Co si budeme nalhávat, například kategorie klasické poštovní zásilky bude asi pěkně vyčpělá. Vždyť finanční krize, osekané budgety a přesun investic a energie do digitálu z ní udělaly již dávno druhořadou záležitost. Nebo jste snad v poslední době udělali, popř. dostali „dechberoucí“ direkt mail? Tipoval bych to spíš na barevný výpis z účtu s dopisem nebo A4 s fotkou v záhlaví za 12 kreditů. A kvalitu servisních zásilek si asi navzájem posuzovat nechceme. Byť hodnotit kritérium „správné užití istock fotek“ by mohlo být fajn.

Jak v minulém vydání Marketing & Media evokovala již poněkud posmutnělá fotografie ředitele ADMAZU Tomáše Hájka – direkt mail STAGNUJE! Dovolím si navíc odhadnout, že po skutečně kreativních zásilkách od zadavatelů poptávka není skoro žádná a agentury často přichází s proaktivními projekty. Jinak totiž nebudou mít co přihlásit do soutěží a kreativci budou mít tak vypráskaná portfolia, že je nikdo nebude chtít.

Tato stagnace má ovšem také určité výhody. Možná se objeví víc kvalitních digitálních, interaktivních projektů. Uvidíme tak „kousky“, které se oproti klasickému direkt mailu nedají vysedět během několika dnů a poslat do soutěže. Soutěže by to snad mohlo udělat férovější.

Můžeme se těšit, že se nebudeme muset hádat, zda konkrétní kampaň je nebo není „agenturní podvůdek“. A pokud by byla určitá pochybnost, stačí zagooglovat. Úplně vidím porotu, jak se na místě za zděšeného pohledu předsedy serve do krve.

Ale abych nebyl jen negativní. Třeba nás přihlášené práce letos překvapí. Třeba projektu www.nebudjarda.cz od Symbia bych udělal výjimku a přihlásil ho ještě letos. Tak chytrý způsob interakce s uživatelem jsem v našem prostředí už dlouho neviděl.

Nezapomeňte. Deadline je 11. března.

Psáno pro Marketing & Media. Jen mi lehce upravili titulek.

Na základě vašich odpovědí jsem vytvořil obsah webináře, který bude vypadat následovně:

• proč využívat e-mail marketing,
• seznámení s funkcemi MailChimpu,
• import dat a jejich správa,
• založení a rozeslání kampaně,
• testování kampaní,
• možnosti pokročilého využívání nástroje.

Předpokládám, že webinář bude trvat přibližně dvě hodiny, ale kvůli dotazům se může protáhnout.

Máte-li o webinář Začínáme s e-mail marketingem pomocí nástroje MailChimp.com zájem, můžete se zaregistrovat zde.

Pozor: počet účastníků je omezen na 15.

Registrační poplatek

Registrační poplatek činí 390 Kč, za který vám nabízím:

• přístup k jedinečnému webináři o MailChimpu a e-mail marketingu,
• moje zkušenosti s tímto nástrojem,
• hodinu poradenství zdarma (e-mailem),
• v případě zájmu pomoc se založením účtu zdarma,
• prezentaci ve formě PDF,
• on-line přístup na spolehlivé platformě GoToMeeting.com.

Poplatek je možné uhradit kreditní kartou.

Nezapomeňte si vytvořit účet na MailChimp.com

Nemáte-li ještě účet na MailChimp.com, doporučuji si ho předem vytvořit a v rychlosti projít. Chcete-li s vytvořením účtu pomoct, rád vám ho pomůžu nastavit. Pokud máte dotazy ohledně MailChimpu a chcete je probrat na webináři, můžete mi je poslat na e-mail: vladislav@madcow.cz.

Těším se na Vás

Registraci na webinář Začínáme s e-mail marketingem pomocí nástroje MailChimp.com naleznete zde.

E-mailové běsnění s tématem Vánoc začíná ve Spojených státech již počátkem září. 
V České republice se první vánoční e-mailingy objevují počátkem října a rozesílání graduje samozřejmě koncem prosince. Pojďme se podívat na dvě oblasti, kterým se vyplatí věnovat pozornost při vytváření e-mailingu.

Technická část e-mailingů

Spam, spam, spam

Při přípravě e-mailingů, a především nových šablon vždy testujte, jestli je spam filtry nevyhodnocují jako nevyžádanou poštu. Hodnocení e-mailingů umožňují některé nástroje integrované do e-mailingových služeb. V případě, že používáte nástroj, jenž takové možnosti nenabízí, můžete rozeslat testovací e-mail na vybrané účty a podle jejich hodnocení (např. ve službě Gmail.com) upravit obsah a šablonu. Mezi chyby, které mohou poslat váš e-mailing do spamu, patří:

• použití pouze VELKÝCH písmen v předmětu a samotném těle zprávy,
• dekorování fontů (především zelenou a červenou barvou),
• zaslání pouze obrazové varianty e-mailingu,
• časté změny odchozích adres.

HTML i textová verze e-mailingů

Většina profesionálních nástrojů umožňuje rozeslání textové i HTML verze současně. Pokud máte hotovou HTML verzi, nezapomeňte zformátovat také tu textovou. Jednoduchými znaky, dělítky, mezerami, hvězdičkami můžete text upravit tak, aby byl pro vaše adresáty mnohem lépe čitelný.

Různé aplikace pro čtení e-mailů

Stále více lidí čte svoji e-mailovou poštu na chytrých telefonech, netboocích nebo jiných čtečkách (např. iPadech). Přesvědčte se, že váš newsletter je optimalizovaný pro tato zařízení 
a že adresátům, kteří patří k těm s vyšším příjmem, posíláte e-mailingy správně.

Kontrola obsahu

Možná kvůli tomu, že to vypadá jako banalita, řada firem stále rozesílá newslettery, v nichž jsou špatné odkazy, chybějící obrázky, loga nebo texty s gramatickými chybami. Skutečně se vyplatí udělat důkladnou kontrolu, protože jednou odeslaný newsletter nebo promo e-mail již neopravíte. Úprava newsletteru je samozřejmě možná v on-line verzi, bohužel s e-mailem, který se nachází v doporučené poště adresáta, již nic nenaděláte.

Frekvence rozesílání

Zvažte, jak často budou vaši adresáti ochotni dostávat do e-mailové schránky obchodní nabídky. U e-shopů jsou běžné dvě rozesílky měsíčně, přičemž s blížícími se Vánocemi se může frekvence lehce zvyšovat. Vánoce jsou pro většinu obchodníků tou nejdůležitější sezonou. Na druhou stranu není asi správné vytěžit databázi takových způsobem, že po novém roce nebudete mít kam posílat nabídky. Přece jen odhlášení z newsletteru je otázkou několika vteřin a získání nového adresáta vás může stát hodně peněz.

Obsahová část e-mailingů

Většina českých firem se domnívá, že své zákazníky přesvědčí k nákupu vánoční slevou 
v rozmezí několika procent. “Překvapivě” existují i další možnosti, jak váš e-mailing udělat atraktivnější a prodat také produkty vašim zákazníkům.

Dárkové balení

V e-mailingu, resp. na webu, zákazníkům nabídněte, že zakoupené zboží zašlete rovnou zabalené jako dárek. Tuto nabídku ocení především mužská část populace a také manuálně méně zruční. Přidáte-li k dárkovému balení také psaný nebo tištěný vzkaz, budete zákazníky

milováni. Nezapomeňte zákazníkům nabídnout jinou adresu dodací a fakturační. Málokdo potřebuje vědět, jak na něm darující šetří.

Wishlist

Vytvořte jednoduchou “fíčuru” – wishlist, díky které mohou lidé dát svým známým, přátelům, rodině vědět, jaký dárek si přejí pod stromeček. Tuto pomůcku můžete nabídnout v e-mailingu 
a vyčlenit se tak vůči konkurenci, která kromě slev nic jiného nabídnout nemůže. Lidem tak usnadníte nákupy a zvýšíte si šanci, že nakoupí právě u vás.

Vouchery s kvalitním designem

Vouchery nejsou žádnou novinkou. Pokud si ovšem projdete české weby, zjistíte, že jen velmi malý zlomek z nich má obstojný design. Nechte vytvořit vouchery profesionálním designérem 
a nabídněte je následně v e-mailingu. Uvidíte, že budete mít úspěch. Lidé jsou z Vánoc zoufalí a hledají dobré nápady.

Expres dodání nebo doručení kurýrem

Doprava zdarma patří k benefitům, jež zákazníci skutečně oceňují. Zkuste v posledních newsletterech před Vánocemi nabídnout expres dodání nebo služby kurýra. Třeba zjistíte, že se najde hodně zoufalých lidí, kteří nakupují na poslední chvíli a za vaše extra služby rádi připlatí.

Tématické okruhy podle pohlaví, věku, zájmu

Ne nadarmo je nejoblíbenějším dárkem k Vánocům obálka s penězi. Pro lidi totiž není lehké vybrat ten správný dárek a velice často se dárkem “netrefí”. V e-mailingu tak můžete nabídnout něco na způsob personalizace – na základě definovaných cílových skupin můžete vybrat konkrétní dárky (doutník, koňak) a nebo vytvořit tematické balíčky (hůlky na Nordic Walking, stan a spacák). Zákazníkům tím pomůžete a přimějete je k nákupu.

Psáno pro Etarget.cz. Celý e-book s vánočními tipy je ke stažení na blogu Etargetu.

Současné podmínky schvalování nového účtu jsou totiž poměrně náročné, a to především kvůli ochraně před potenciálními spammery. Každý účet se nyní schvaluje individuálně a kontrolována je řada oblastí. Výsledkem je, že si s lidmi z Complience týmu vyměníte několik desítek e-mailů a vytvoření plně funkčního účtu vám zabere několik hodin práce.

Co vám tedy mohu nabídnout v rámci založení účtu?

• Vytvoření a nastavení účtu MailChimp.com tak, aby byl schválen.
• Vyřízení celého registračního a schvalovacího procesu v MailChimpu.
• Počeštění formulářů a vložení vašeho loga.
• Vytvoření listu a import kontaktů.
• Import šablony, popř. výběr přednastavené šablony.
• V případě zájmu upgrade pro firmy rozesílající velké databáze (nad 50 000 kontaktů).

A cena? Sympatických 1800 Kč, které vám ušetří hodiny korespondence v anglickém jazyce a zkoumání celého nástroje.

Samozřejmě ode mne dostanete login a heslo, které si ihned po předání můžete změnit. Pokud byste chtěli poradit s rozesílkou nebo vyhodnocením statistik, můžete mi povolit přístup do služby MailChimp.com přes funkci Grand Access.

Proč MailChimp.com?

• Databázi do 1000 adres a 6000 rozeslaných e-mailů měsíčně máte v rámci programu Freemium zcela zdarma.
• Placené účty mají jednu z nejlepších cen za rozesílku (1 e-mail až za 0,085 Kč).
• Dostanete spolehlivý nástroj, který využívá více než 500 000 uživatelů.
• Můžete svůj e-mail marketing integrovat se službami jako je Wufoo, Salesforce, Google Analytics, BaseCamp, ordpress, Shopify, Twitter, Facebook atd.
• Můžete využívat zdarma  pokročilé měřicí nástroje.
• Máte k dispozici stovky hotových templatů zdarma.

V případě zájmu také nabízím osobní zaškolení s nástrojem MailChimp.com. Více informací na e-mailu: vladislav@madcow.cz.

V rámci uvedení nové aplikace pro iPhone přišli s nezvyklou tištěnou inzercí. Po přiložení iPhone na inzertní stranu se totiž uživatelům na telefonu spustila zbývající část inzerátu, a to formou spotu, ve kterém se městem prohání legendární „opička“.

Celou mechaniku můžete vidět zde:

Kritici mohou samozřejmě namítnout, že takový spot uvidí pouze majitelé telefonu iPhone. Nezapomeňte ovšem, pro koho byla inzerce určena – pro lidi, kteří si stáhnou aplikaci pojišťovny do svého iPhonu. A ostatní mají tak či tak utrum.

Snažil jsem se zjistit, jak se video spouštělo. Předpokládám, že jednou z možností by byl QR kód vytištěný uprostřed inzerce.

QR kódy jsou zajímavá kapitola sama o sobě, která se bohužel mezi uživateli zatím neprosadila. Chcete-li její možnosti vyzkoušet, můžete si QR kód přidat třeba na své vizitky. Pomocí nástroje od Googlu vytvoříte QR kód pro URL adresu.

Společnost Pedro Rozenkraft, Creative Digital Solutions rozšiřuje svůj team o následující pozice:

PHP developer

Popis práce:

• Vývoj webových aplikací, facebook aplikací, microsites, on-line soutěží.
• Spolupráce v mladém teamu nadšenců po on-line marketing.
• Realizace projektů pro prestižní klienty jako jsou např. Red Bull, Puma ČR, Microsoft nebo Česká Spořitelna.

Požadavky:

• Doložitelná praxe minimálně 3 roky (reference podmínkou)
• Zkušenosti s Nette Frameworkem výhodou

Co nabízíme:

• Práci v příjemné rodinné atmosféře
• Možnosti dalšího rozvoje a vzdělávání.
• Možnost práce na poloviční i plný úvazek.
• Možnost částečné práce na homeoffice.

Project Manager

Popis práce:

• Interní koordinace projektového teamu (UI Design, webdesign, front&back kend).
• Koordinace projektu s klientem – account management.
• Supervize ekonomiky projektů.
• Spolupráce v mladém teamu nadšenců po on-line marketing.
• Realizace projektů pro prestižní klienty jako jsou např. Red Bull, Puma ČR, Microsoft nebo Česká Spořitelna.

Požadavky:

• Doložitelná praxe minimálně 2 roky (reference podmínkou).
• Vysokoškolské vzdělání výhodou.
• Zájem o nové technologie, nová media a marketing nutností.

Co nabízíme:

• Práci v příjemné rodinné atmosféře.
• Možnosti dalšího rozvoje a vzdělávání.
• Možnost práce na poloviční i plný úvazek.
• Možnost částečné páce na homeoffice.

Pro více informací nás prosím kontaktujte:

Petr Růžička
+420 777 716 323
ruzicka(zavináč)pedrorozenkraft.cz
www.pedrorozenkraft.cz

H1.cz

SEO konzultant

Do našeho SEO oddělení hledáme nového kolegu na plný úvazek.

Co požadujeme:

• praktickou zkušenost v oblasti konzultace SEO,
• schopnost dívat se na problém očima zákazníka,
• komunikativnost a samostatnost,
• osobní nasazení, vlastní ambice a chuť se učit,
• možnost práce na HPP v kanceláři v Praze.

Co nabízíme:

• možnost profesního růstu vedle nejlepších SEO odborníků v ČR,
• atraktivní firemní kulturu a neformální pracovní prostředí,
• příjemné kanceláře na Praze 4,
• firemní notebook,
• možnost nástupu ihned.

Máte-li o tuto pozici zájem, prosím, pošlete svůj profesní životopis doplněný motivačním dopisem vedoucímu SEO oddělení Martinu Vlasákovi na vlasak(zavináč)h1.cz, případně použijte následující formulář. Těšíme se na vás!

PPC konzultant

Do našeho PPC týmu hledáme nového kolegu na plný úvazek. Náplní práce je příprava a optimalizace reklamních kampaní ve vyhledávačích a kontextové síti.

Co požadujeme:

• praktická zkušenost se správou PPC kampaní (Google AdWords, Sklik),
• dobrý psaný projev,
• dobrou angličtinu nebo němčinu slovem i písmem,
• komunikativní přístup a samostatnost,
• osobní nasazení, vlastní ambice a chuť se učit,
• možnost práce na HPP v kanceláři v Praze.

Co nabízíme:

• možnost profesního růstu vedle nejlepších odborníků na PPC v ČR,
• atraktivní firemní kulturu a neformální pracovní prostředí,
• příjemné kanceláře na Praze 4,
• firemní notebook,
• možnost nástupu ihned.

Máte-li o tuto pozici zájem, prosím, pošlete svůj profesní životopis doplněný motivačním dopisem vedoucí PPC oddělení, Petře Větrovské na vetrovska(zavináč)h1.cz nebo použijte následující formulář. Těšíme se na vás!

Nydrle

Junior Copywriter

příprava textů a explikací

Co požadujeme:

• perfektní znalost češtiny,
• nadšení, tvořivost,
• anglický jazyk na dobré komunikační úrovni.

Co nabízíme:

• kreativní práci na on-line projektech pro české a zahraniční klienty,
• příjemné platové podmínky,
• přátelský kolektiv,
• profesní růst.

V případě zájmu kontaktujte Kláru Koubkovou na e-mailu klara(zavináč)nydrle.net.

O zaručených pravidlech jsme četli snad všichni. 80 % této ingredience zaručí úspěch kampaně, 20 % jiné ingredience z vašich zákazníků udělá nakupující fanatiky. Zapomeňme na alchymii. Místo “zaručených” pravidel typu “80 % úspěchu direkt mailu tvoří kvalitní databáze 
a jen 20 % kreativita” bych se rád zaměřil na několik faktorů, o kterých ze své praxe můžu 
s poměrně čistým svědomím prohlásit, že fungují. 

1. Načasování

Možná znáte příběh o zemědělcích, kteří nakupovali produkty pouze, když pršelo. Podobně může váš direkt mail ovlivnit doba, kdy ho odesíláte. Představte si, že nabízíte finanční služby malému podnikateli – v různých obdobích roku řeší různé potřeby – před vánočními nákupy finance na zajištění reklamy, na konci března zaplacení daní. A přesně podle toho na něj musíte jít. Přemýšlejte tedy o tom, kdy je vaše nabídka relevantní, a podle toho měňte sdělení zásilek.

2. Nabídka

Řada firem nabízí prostě své produkty. Zákazník ovšem nehledá produkt, ale určitou výhodu, resp. řešení problému. Představte si, že jste lokální poskytovatel internetového připojení 
a chcete např. oslovit úředníky ve vašem regionu, kterým byste rádi dodali wi-fi připojení do jejich kanceláří. Jaký bude mít důvod, aby se rozhodl pro vaši firmu? Obávám se, že v tomto případě budete muset přemýšlet nad skutečně dobrou nabídkou nejen pro úřad samotný, ale také pro úředníka, který o výběru rozhoduje. Jako pádný argument pro vaši firmu může chápat např. notebook i k soukromým účelům za symbolickou jednu korunu. 

3. Kvalita databáze

Co se týká kvality databáze, můžeme si nalít opravdu čistého vína a říct si, že většina firem ji má v děsivém stavu. Samozřejmě pro nás – agentury, kreativce – by bylo ideální, kdybychom o adresátovi věděli vše podstatné. Bohužel tomu tak nebývá. Na druhou stranu někdy stačí 
o databázi přemýšlet. Pokud ji dokážete rozdělit alespoň na zájmové skupiny, může to pomoci. Řekněme, že nabízíte bankovní služby. Direkt maily pak můžete “ušít na míru” různým profesím – právníkům, lékařům, reklamním agenturám. Rozhodně je to lepší, než když budete oslovovat naslepo všechny. Dostanete se tak blíž k zákazníkovi a improvizací vyřešíte to, co vaše marketingové oddělení není schopno dát do pořádku.

4. Způsob odpovědi

V ideálním světě bychom řadu věcí nechali otestovat a pak zvolili ten nejefektivnější. Bohužel ideální svět existuje jen v hlavách teoretiků. Rozhodně doporučuji přemýšlet nad tím, kdo je vaše cílová skupina a jaké nástroje se jí používají nejlépe. Mladý člověk možná raději zakoupí nabízenou službu on-line přes elektronickou platební bránu, podstatná část lidí ovšem může preferovat starou dobrou složenku. Navíc se složenkou se zvyšuje šance, že ji určitá část lidí zaplatí automaticky. 

5. Vhodná kreativita

Syndrom nesplacené hypotéky může samozřejmě řadu z nás nutit k tomu, abychom hledali spolehlivá, nikoho neurážející řešení, s nimiž dosáhneme průměrných výsledků a budeme mít pro třetí kvartál klid. Já osobně doporučuji, pokud tedy na to máte prostředky a čas, otestovat vždy zásilku servisního typu a zásilku, která má určitý kreativní potenciál. 

Když se podívám na naše práce za poslední roky, vždy vidím zásilky, které mají například výtečné výsledky s minimální – téměř žádnou kreativitou. Na druhou stranu vím o zásilkách, které díky jisté drzosti měly nadprůměrné výsledky. Jednou z nich je zásilka, kterou jsme dělali pro Komerční banku. V konceptu Milenka jsme obrátili role v dopise. Nepsali jsme adresátovi, aby něco udělal, jak je to výhodné atd. Psala mu naopak milenka-kreditní karta, která si stěžovala, že ji zanedbává, nechodí s ní na nákupy ani na večeře. Zásilka měla neuvěřitelný úspěch. Jen malý zlomek adresátů musel řešit hádky s manželkami, které si skutečně myslely, že jim píše opravdová milenka.

6. Integrace

Často se rovněž zapomíná, že direkt mail nemusí jít sám o sobě. Pokud máte alespoň trochu dobrou databázi, můžete výsledky direkt mailu vylepšit e-mailingem, SMS či MMS zprávou. Než se ale pustíte to integrovaných kampaní, zkuste se na marketingu poptat, zda dokáže spárovat data o vašich zákaznících. Sehnat dobrou databázi adres, telefonních čísel a e-mailů totiž bývá v českých podmínkách nelehký úkol. Pokud hledáte případové studie integrovaných kampaní, zkuste se inspirovat na serverech jako je marketingsherpa.com, directdaily.com nebo třeba idirekt.cz.

7. Pochopení zákazníků 

Uvědomte si, kdo ve firmě nebo domácnosti, kterou chcete oslovit, skutečně rozhoduje, zda vaši službu potřebuje, či nikoli. Ujasnění konkrétní osoby vám pak pomůže při tvorbě direkt mailu. Možná znáte příklad věrnostního programu služby nejmenované firmy poskytující kurýrní služby, která nabízela benefity za objednávky jejich služeb. Tyto benefity nedostával finanční ředitel ani majitel firmy, ale slečny na recepcích. 

Briefování

Všechny výše uvedené faktory by se měly objevit v briefu. Většinou nebývá problém ujasnit si, co chce klient udělat a proč to chce udělat. Největší komplikace vznikají, když chceme vědět více o cílové skupině a upřesnit hlavní sdělení. S obecným zadáním, které říká, že naše cílová skupina je ve věku 18 až 65 let a hlavním sdělením ve smyslu “máme máslo” toho opravdu moc neuděláme. 

Co potřebujeme vědět, je, že adresát, kterému budeme direkt mail posílat, je Vladislav Bureš, věk 29 let, s jistým příjmem a vysokoškolským vzděláním. Hlavní sdělení by nám pak mělo odpovědět, proč by měl adresát na naši zásilku reagovat – tedy proč by si měl nabízený produkt nebo službu sakra(!) koupit. Představte si, že bych například trpěl lupénkou. 
V takovém případě by mě vůbec nezajímalo, že vaše firma prodává máslo, ale dokázal bych utratit všechny peníze za máslo, které prokazatelně léčí lupénku. 

Položte si tedy otázku, zda váš marketing tuší, v čem je vaše máslo unikátní. Hodně štěstí. 

Na co si tedy dávat pozor při přípravě direkt mailu?

• Načasování
• Nabídka
• Kvalita databáze
• Způsob odpovědi
• Vhodná kreativita
• Pochopení zákazníka

Níže si můžete prohlédnout prezentaci, která je ovšem opět minimalistická. Videozáznam bohužel tentokrát není. V současně době připravuji článek o prezentaci pro časopis Direkt. Během krátké doby ho můžete najít v časopise Direkt nebo zde na blogu.

Za druhé shortlisty alespoň trochu pročistily přihlášené práce od opravdových tragédií. To tragické tentokrát neopustilo prostor on-line galerie, kde snad bude brzy zničeno. 

Bohužel ani změny v soutěži nemohly vylepšit úroveň prací na shortlistu. Na většině totiž bylo vidět, jak na nás dopadá současná krize a jak ovlivňuje naši práci – především odvahu zkoušet nové a odvážné cesty. 

V této situaci tedy nebylo vůbec jednoduché vybírat dobré práce, u několika kategorií se to ani nepovedlo, a to včetně Grand Prix. Níže uvádím práce, které se mně osobně líbily – některé oslovily zbytek poroty, jiné zapadly.

Integrovaná komunikace

Sousedi (Mark BBDO)

Jeden z mála odvážných a zajímavých konceptů v kategorii a v podstatě i celém direktu. Škoda jen, že výsledky byly poměrně nevalné, což jde ale spíš na vrub produktu než kampani samotné. 

Přímá B2B komunikace

Datový roaming Čapek (Semma)

Koncept nezískal žádnou cenu a mně osobně to přijde škoda. Chápu, že řadě porotců se mohlo eklovat vykrádání Karla Čapka a jeho knížky Pozdravy z Holandska. Nemuselo se také líbit, že linka mezi datovým roamingem je trochu delší než obvykle. Na druhou stranu bych ocenil fakt, že jde o jeden z mála direkt mailů, který ihned neletí do koše, zůstane adresátovi v rukách 
a má určitou přidanou hodnotu. O všech ostatních direkt mailech tohle říct nemůžeme. 

Přímá B2C komunikace

Valentýnův Ufon (MARK BBDO)

Valentýnův Ufon podle mne tak trochu zapadl. Líbila se mi myšlenka, že v rámci B2C komunikace můžeme dělat i něco jiného než spamovat poštovní schránky adresátů. Můžeme totiž nechat samotné uživatele spamovat, aby za nás sami spamovali jejich přátelé. 

Myslím, že tímto koncept vynikal nad všemi ostatními koncepty. Navíc je z konceptu cítit, že někdo zapojil mozek a neplnil jen zadání z briefu. Nebo už vám někdy klient řekl, abyste mu připravili ujetou PPT prezentaci? Za mě rozhodně palec nahoru za odvahu, experiment a hraní si.

Digitální komunikace

Sekce digitální komunikace má problém sama se sebou. Co tam patří a co ještě ne? Co tam můžeme narvat a co už je zuviel? Jako jedna z mála opravdu digitálních kampaní na shortlistu mi tak přišli Sousedi od Mark BBDO, o které jsem psal výše. 

Loajální a dlouhodobý marketing

K této sekci bych se skutečně nerad vyjadřoval. Jen směrem k lidem, kteří do ní zaslali své práce – skutečně si myslíte, že vše, co splní pravidla, stojí za to dávat do soutěže? Nechte si to prosím příště třeba do credentials.

Event a field marketing

Playboy – Press to play (Ogilvy Action)

Z této kategorie mne zaujala kampaň na pánskou voňavku Playboy. Nebylo to ani tak ideou, která tam vlastně chyběla, ale zacílením na server libimseti.cz. Spolupráce s nejoblíbenější českou erotickou seznamkou pro náctileté byla takzvaně trefou na komoru. Je vidět, že i za desítkami stran powerpointových prezentací lze najít selský rozum. 

Retail / merchandesign / in-store marketing

Líp než s kytkou rozvitou (Ogilvy Action)

V další z hubených sekcí mne mile překvapil low-cost koncept pro Chiquitu “Líp než s kytkou rozvitou…” od Ogilvy Action. Jednoduché a dobré. Příště tedy zkusím nezapomenout přinést přítelkyni k Valentýnovi místo kytky banán od Chiquity.  

Webové stránky a mikrostránky

Kofola Vánoční věštba (Symbio)

V této sekci byla snad nejzajímavější Kofola se svým vánočním věštěním. Po technické 
a vizuální stránce to byl pořádný kus práce. Na druhou stranu musím říct, že mne koncept virálních pohlednic po těch letech přestává bavit. Jak padlo v porotě, kolikrát je opakovaný vtip vtipem? Nadosmrti? Přitom věřím, že by ze sebe Symbio určitě dokázalo dostat mnohem zajímavější mechaniky. Snad mne příští rok příjemně překvapí.

A co nakonec? Nezbývá než doufat

Pevně věřím, že příští rok bude v pozitivním smyslu mnohem větším překvapením. Letošní rok zaváněl rutinní prací a také tím, že spousta konceptů neprošla přes excelové a jiné tabulky rozhodujících osob. Mít hypotéku je svinstvo.

Psáno pro časopis Direkt