Jan Vzorek

V úterý se chystám na konferenci Dny direkt mailu, kde si nechci nechat ujít přednášku Andyho Owena „E-mail že nahradí direkt mail? To jste mě rozesmáli…“. Podle článku v Direktu, který jsem letmo proletěl, se bude příspěvek točit kolem následujícího problému – marketéři si mysleli, že e-mail nahradí direkt mail a teď zjišťují, že to [...]

Tento týden to začne. V soutěži Český Direkt & Promo se bude hrát o to, kdo u nás dělá alespoň trochu slušně přímou komunikaci, a kreativní oddělení budou muset ze svých skrýší vyškrábnout nějakou tu zapomenutou perličku. Pokud ji nevydloubají, tak ji budou muset „vytvořit“. Jinak jsou mrtví!
Co si budeme nalhávat, například kategorie klasické poštovní zásilky [...]

Na základě kladných reakcí jsem se rozhodl, že 3. 2. 2011 uspořádám první webinář věnovaný práci s MailChimpem. Formu webináře jsem zvolil především kvůli účastníkům, kteří nejsou z Prahy.
Na základě vašich odpovědí jsem vytvořil obsah webináře, který bude vypadat následovně:

proč využívat e-mail marketing,
seznámení s funkcemi MailChimpu,
import dat a jejich správa,
založení a rozeslání kampaně,
testování kampaní,
možnosti pokročilého [...]

Vánoční e-mail marketing: dvě oblasti, na které se soustředit
E-mailové běsnění s tématem Vánoc začíná ve Spojených státech již počátkem září. 
V České republice se první vánoční e-mailingy objevují počátkem října a rozesílání graduje samozřejmě koncem prosince. Pojďme se podívat na dvě oblasti, kterým se vyplatí věnovat pozornost při vytváření e-mailingu.
Technická část e-mailingů
Spam, spam, spam
Při přípravě [...]

Po nedávné zkušenosti s nastavováním služby MailChimp.com jsem se rozhodl, že potenciálním zájemcům pomůžu s vytvořením nového účtu a vyřízením všech záležitostí.
Současné podmínky schvalování nového účtu jsou totiž poměrně náročné, a to především kvůli ochraně před potenciálními spammery. Každý účet se nyní schvaluje individuálně a kontrolována je řada oblastí. Výsledkem je, že si s lidmi [...]

Pamatujete na srdcervoucí hlášku v české reklamě na AXA pojišťovnu: „Tati, mám AXU!”? 
O poznání zajímavěji pojali inzerci na tutu pojišťovnu v agentuře Duval Guillaume Antwerp Belgin.
V rámci uvedení nové aplikace pro iPhone přišli s nezvyklou tištěnou inzercí. Po přiložení iPhone na inzertní stranu se totiž uživatelům na telefonu spustila zbývající část inzerátu, a to [...]

Nebojte, blog Jan Vzorek se nemění na HR agenturu. Jen se u mě v poslední době sešlo několik zajímavých pracovních nabídek a dotazů, zda neznám šikovné lidi, které bych mohl doporučit. Rozhodl jsem je sepsat a pomoct tak přátelům z agentur a možná i Vám – čtenářům mého blogu.
Společnost Pedro Rozenkraft, Creative Digital Solutions rozšiřuje [...]

Pravidlo 80 % vs. 20 %
O zaručených pravidlech jsme četli snad všichni. 80 % této ingredience zaručí úspěch kampaně, 20 % jiné ingredience z vašich zákazníků udělá nakupující fanatiky. Zapomeňme na alchymii. Místo “zaručených” pravidel typu “80 % úspěchu direkt mailu tvoří kvalitní databáze 
a jen 20 % kreativita” bych se rád zaměřil na několik [...]

Těsně před dovolenou jsem se účastnil konference Direkt mail s “přednáškou” Jak vytvořit direkt mailovou kampaň a jak ji zadat agentuře. Prezentoval jsem v podstatě základní krizové body, které je podle mne nutné při přípravě direkt mailu promyslet.
Na co si tedy dávat pozor při přípravě direkt mailu?

Načasování
Nabídka
Kvalita databáze
Způsob odpovědi
Vhodná kreativita
Pochopení zákazníka

Níže si můžete prohlédnout prezentaci, [...]

Musím říct, že oproti loňskému hodnocení Českého direktu byl ten letošní v několika ohledech lepší. Za prvé v tom, že byl vyměněn hlasovací papírek s nejasným bodovým hodnocením za Graema Murraye s jasným názorem na hodnotící kritéria. Navíc je Graeme o trochu zábavnější.
Za druhé shortlisty alespoň trochu pročistily přihlášené práce od opravdových tragédií. To tragické [...]