Jan Vzorek

Pravidlo 80 % vs. 20 %
O zaručených pravidlech jsme četli snad všichni. 80 % této ingredience zaručí úspěch kampaně, 20 % jiné ingredience z vašich zákazníků udělá nakupující fanatiky. Zapomeňme na alchymii. Místo “zaručených” pravidel typu “80 % úspěchu direkt mailu tvoří kvalitní databáze 
a jen 20 % kreativita” bych se rád zaměřil na několik [...]

Těsně před dovolenou jsem se účastnil konference Direkt mail s “přednáškou” Jak vytvořit direkt mailovou kampaň a jak ji zadat agentuře. Prezentoval jsem v podstatě základní krizové body, které je podle mne nutné při přípravě direkt mailu promyslet.
Na co si tedy dávat pozor při přípravě direkt mailu?

Načasování
Nabídka
Kvalita databáze
Způsob odpovědi
Vhodná kreativita
Pochopení zákazníka

Níže si můžete prohlédnout prezentaci, [...]

Musím říct, že oproti loňskému hodnocení Českého direktu byl ten letošní v několika ohledech lepší. Za prvé v tom, že byl vyměněn hlasovací papírek s nejasným bodovým hodnocením za Graema Murraye s jasným názorem na hodnotící kritéria. Navíc je Graeme o trochu zábavnější.
Za druhé shortlisty alespoň trochu pročistily přihlášené práce od opravdových tragédií. To tragické [...]

Minulý týden jsem byl po dlouhé době výrazně protivný na naše accounty kvůli poněkud nedotaženému briefu. Debata šla skutečně na ostří nože a musím říct, že ani po debriefu jsme se k zajímavým informacím nedostali. Prý “klient neví”.
Po této zkušenosti jsem si říkal, že bych mohl sepsat několik bodů, na kterých se podle mne [...]

Na Issuu.com jsem uveřejnil checklist, který by se vám mohl hodit při přípravě e-mail marketingových aktivit. Pokud chcete checklist zaslat na e-mail, registrujte se prosím zde.
V checklistu najdete následující kategorie:
- Spam
- Segmentace adresátů
- Předmět zprávy v e-mailingu
- Obsah a kreativita e-mailingu
- Pre-header a patička
- Call2action
- Testování e-mailingů

Vždy mě překvapí otázka, jak velkou databázi by měl klient mít, aby se mu e-mailing vyplatil. 1000 nebo 100 000 kontaktů? Dokazuje totiž to, že lidé z marketingu stále vidí e-mailing jako direct mail překlopený do elektronické podoby. Označení eDM vypovídá za vše.
I když takový pohled na e-mail marketing je dávno překonaný, můžeme se s [...]

Nepěkně se museli cítit pracovníci direct marketingových agentur, když otevřeli nedávno publikovaný výzkum US Interactive Marketing Forecast, 2009 To 2014, od společnosti Forrester Research. Jen letmý pohled na graf 1–2 na straně 3 jim totiž naznačil, že s jejich oborem není něco správně.
Nejen z důvodů probíhající finanční krize se totiž investice budou přesouvat směrem [...]

Nikdy jsem úplně nepochopil, proč e-shopy, které investují značné peníze do svých webů, nevěnují pozornost také automatickým e-mailingům. Běžně se mi stává, že po registraci na zajímavém webu přijde prachmizerný e-mailing s oznámením a linkem.
Slovy klasika “Pěkný hnus, milostivá”.
Jak mám jako zákazník vnímat to, že místo půvabné holky od vedle přijde na rande [...]

Připravujete e-mail marketingový plán na tento rok a hledáte inspiraci? Podívejte se na předměty zpráv společnosti Apple.com, které jsem sbíral od března 2009 do ledna 2010, a budete mít o něco snadnější práci.
Ač se to nezdá, předmět zprávy je jednou z nejdůležitějších věcí u každé rozesílky. Několik slov rozhoduje o tom, zda vašemu e-mailingu [...]

Moje krátká prezentace na konferenci Den iDirektu o e-mail marketingu. Za záznam děkuji serveru Tyinternety.cz. Prezentaci si můžete stáhnout na Slideshare.

Vladislav Bureš: 1 000 nebo 100 000 e-mailů? from Tyinternety on Vimeo.
Stačí vyplnit můj formulář!
Vladislav Bureš – Madcow – přímo k věci