Agenturami jde šeptanda: Český Direkt se nebezpečně blíží, nemáš něco voe?
Tento týden to začne. V soutěži Český Direkt & Promo se bude hrát o to, kdo u nás dělá alespoň trochu slušně přímou komunikaci, a kreativní oddělení budou muset ze svých skrýší vyškrábnout nějakou tu zapomenutou perličku. Pokud ji nevydloubají, tak ji budou muset „vytvořit“. Jinak jsou mrtví!
Co si budeme nalhávat, například kategorie klasické poštovní zásilky bude asi pěkně vyčpělá. Vždyť finanční krize, osekané budgety a přesun investic a energie do digitálu z ní udělaly již dávno druhořadou záležitost. Nebo jste snad v poslední době udělali, popř. dostali „dechberoucí“ direkt mail? Tipoval bych to spíš na barevný výpis z účtu s dopisem nebo A4 s fotkou v záhlaví za 12 kreditů. A kvalitu servisních zásilek si asi navzájem posuzovat nechceme. Byť hodnotit kritérium „správné užití istock fotek“ by mohlo být fajn.
Jak v minulém vydání Marketing & Media evokovala již poněkud posmutnělá fotografie ředitele ADMAZU Tomáše Hájka – direkt mail STAGNUJE! Dovolím si navíc odhadnout, že po skutečně kreativních zásilkách od zadavatelů poptávka není skoro žádná a agentury často přichází s proaktivními projekty. Jinak totiž nebudou mít co přihlásit do soutěží a kreativci budou mít tak vypráskaná portfolia, že je nikdo nebude chtít.
Tato stagnace má ovšem také určité výhody. Možná se objeví víc kvalitních digitálních, interaktivních projektů. Uvidíme tak „kousky“, které se oproti klasickému direkt mailu nedají vysedět během několika dnů a poslat do soutěže. Soutěže by to snad mohlo udělat férovější.
Můžeme se těšit, že se nebudeme muset hádat, zda konkrétní kampaň je nebo není „agenturní podvůdek“. A pokud by byla určitá pochybnost, stačí zagooglovat. Úplně vidím porotu, jak se na místě za zděšeného pohledu předsedy serve do krve.
Ale abych nebyl jen negativní. Třeba nás přihlášené práce letos překvapí. Třeba projektu www.nebudjarda.cz od Symbia bych udělal výjimku a přihlásil ho ještě letos. Tak chytrý způsob interakce s uživatelem jsem v našem prostředí už dlouho neviděl.
Nezapomeňte. Deadline je 11. března.
Psáno pro Marketing & Media. Jen mi lehce upravili titulek.
O autorovi
Vladislav Bureš — copywriter a konzultant pro přímou komunikaci. Portfolio naleznete na Madcow.cz. V případě zájmu mi napište přes kontaktní formulář nebo si mě přidejte na Twitter: @madcowcz.
