Jan Vzorek

Při nedávné aférce s panem Wrightem jsem měl zase pocit, že se tu předvádí velké zděšení ze stavu české reklamy a marketingu. Skoro to vypadalo, že náhle někomu došlo, že je to tu všechno podraz nad podraz, neférové jednání, prostě hezká česká žumpa. Jaké prozření!

Přiznejme si ovšem, že se podivné situace v našem oboru vyskytují s nepřekvapující pravidelností. Osobně mě nedávno hodně naštval tendr na jednu lokální značku piva. Představte si, že připravíte kampaň, dostanete se do finále, ale bohužel nezvítězíte.
Až potud je vše v pořádku.

Ovšem po nějakém čase se v ulicích objeví kampaň, která je layoutem, tonalitou, barvami 
a hlavně ideou neuvěřitelně podobná tomu, co jste prezentovali vy. Rozdíl je pouze v tom, že místo vašich headlinů je na vizuálu sdělení, které bylo původně v briefu.

Samozřejmě je možné, že se dvě agentury trefily, vytvořily dvě velmi podobné kampaně 
a zadavatel si vybral tu, která byla třeba levnější, nebo se mu líbilo, že na vizuálu se skví hezky pěkně opsané sdělení z briefu. Možné to samozřejmě je, stejně jako je možné, že nám na střechu našeho openspacu spadne šestkrát po sobě meteorit.

Celkově tedy máte pocit, že je něco špatně. Přemýšlíte, co s tím můžete udělat. Bavíte se 
s přáteli právníky, kteří vám bohužel oznámí, že prokazatelnost takového jednání je složitá. Nemůžete vlastně udělat nic, jen být naštvaný a třeba si postěžovat v Marketing & Media.

Proto mám pro lidi z agentur, kterým úplně nesedí taková ta česká zlodějnička, jednu špatnou zprávu. Pravděpodobně se s podobnými situacemi budeme setkávat nadále a budeme muset znovu a znovu předstírat ono zděšení v odborném tisku.

Pro zlodějíčky, kterým nevadí, jakým způsobem přišli k dobře platícímu klientovi, mám zase jednu dobrou zprávu. Můžete krást, jak je libo. Nikdo s vámi nic neudělá. Nic se neděje. 
A pokud budete mít pocit, že vám takové chování ničí karmu, pak stačí udělat nějakou pro bono kampaň. Třeba něco hezky obšlehnout pro nějakou dětskou nadaci.

Pěkný pracovní dne přeji

Psáno týdeník pro Marketing a Media.