Jan Vzorek

Musím říct, že oproti loňskému hodnocení Českého direktu byl ten letošní v několika ohledech lepší. Za prvé v tom, že byl vyměněn hlasovací papírek s nejasným bodovým hodnocením za Graema Murraye s jasným názorem na hodnotící kritéria. Navíc je Graeme o trochu zábavnější.

Za druhé shortlisty alespoň trochu pročistily přihlášené práce od opravdových tragédií. To tragické tentokrát neopustilo prostor on-line galerie, kde snad bude brzy zničeno. 

Bohužel ani změny v soutěži nemohly vylepšit úroveň prací na shortlistu. Na většině totiž bylo vidět, jak na nás dopadá současná krize a jak ovlivňuje naši práci – především odvahu zkoušet nové a odvážné cesty. 

V této situaci tedy nebylo vůbec jednoduché vybírat dobré práce, u několika kategorií se to ani nepovedlo, a to včetně Grand Prix. Níže uvádím práce, které se mně osobně líbily – některé oslovily zbytek poroty, jiné zapadly.

Integrovaná komunikace

Sousedi (Mark BBDO)

Jeden z mála odvážných a zajímavých konceptů v kategorii a v podstatě i celém direktu. Škoda jen, že výsledky byly poměrně nevalné, což jde ale spíš na vrub produktu než kampani samotné. 

Přímá B2B komunikace

Datový roaming Čapek (Semma)

Koncept nezískal žádnou cenu a mně osobně to přijde škoda. Chápu, že řadě porotců se mohlo eklovat vykrádání Karla Čapka a jeho knížky Pozdravy z Holandska. Nemuselo se také líbit, že linka mezi datovým roamingem je trochu delší než obvykle. Na druhou stranu bych ocenil fakt, že jde o jeden z mála direkt mailů, který ihned neletí do koše, zůstane adresátovi v rukách 
a má určitou přidanou hodnotu. O všech ostatních direkt mailech tohle říct nemůžeme. 

Přímá B2C komunikace

Valentýnův Ufon (MARK BBDO)

Valentýnův Ufon podle mne tak trochu zapadl. Líbila se mi myšlenka, že v rámci B2C komunikace můžeme dělat i něco jiného než spamovat poštovní schránky adresátů. Můžeme totiž nechat samotné uživatele spamovat, aby za nás sami spamovali jejich přátelé. 

Myslím, že tímto koncept vynikal nad všemi ostatními koncepty. Navíc je z konceptu cítit, že někdo zapojil mozek a neplnil jen zadání z briefu. Nebo už vám někdy klient řekl, abyste mu připravili ujetou PPT prezentaci? Za mě rozhodně palec nahoru za odvahu, experiment a hraní si.

Digitální komunikace

Sekce digitální komunikace má problém sama se sebou. Co tam patří a co ještě ne? Co tam můžeme narvat a co už je zuviel? Jako jedna z mála opravdu digitálních kampaní na shortlistu mi tak přišli Sousedi od Mark BBDO, o které jsem psal výše. 

Loajální a dlouhodobý marketing

K této sekci bych se skutečně nerad vyjadřoval. Jen směrem k lidem, kteří do ní zaslali své práce – skutečně si myslíte, že vše, co splní pravidla, stojí za to dávat do soutěže? Nechte si to prosím příště třeba do credentials.

Event a field marketing

Playboy – Press to play (Ogilvy Action)

Z této kategorie mne zaujala kampaň na pánskou voňavku Playboy. Nebylo to ani tak ideou, která tam vlastně chyběla, ale zacílením na server libimseti.cz. Spolupráce s nejoblíbenější českou erotickou seznamkou pro náctileté byla takzvaně trefou na komoru. Je vidět, že i za desítkami stran powerpointových prezentací lze najít selský rozum. 

Retail / merchandesign / in-store marketing

Líp než s kytkou rozvitou (Ogilvy Action)

V další z hubených sekcí mne mile překvapil low-cost koncept pro Chiquitu “Líp než s kytkou rozvitou…” od Ogilvy Action. Jednoduché a dobré. Příště tedy zkusím nezapomenout přinést přítelkyni k Valentýnovi místo kytky banán od Chiquity.  

Webové stránky a mikrostránky

Kofola Vánoční věštba (Symbio)

V této sekci byla snad nejzajímavější Kofola se svým vánočním věštěním. Po technické 
a vizuální stránce to byl pořádný kus práce. Na druhou stranu musím říct, že mne koncept virálních pohlednic po těch letech přestává bavit. Jak padlo v porotě, kolikrát je opakovaný vtip vtipem? Nadosmrti? Přitom věřím, že by ze sebe Symbio určitě dokázalo dostat mnohem zajímavější mechaniky. Snad mne příští rok příjemně překvapí.

A co nakonec? Nezbývá než doufat

Pevně věřím, že příští rok bude v pozitivním smyslu mnohem větším překvapením. Letošní rok zaváněl rutinní prací a také tím, že spousta konceptů neprošla přes excelové a jiné tabulky rozhodujících osob. Mít hypotéku je svinstvo.

Psáno pro časopis Direkt

O autorovi
Vladislav Bureš — copywriter a konzultant pro přímou komunikaci. Portfolio naleznete na Madcow.cz. V případě zájmu mi napište přes kontaktní formulář nebo si mě přidejte na Twitter: @madcowcz.