Workshop o direkt marketingu ve Zlíně a několik postřehů
Po dlouhé době jsem opět zavítal s workshopem o direkt marketingu na zlínskou Fakultu multimediálních komunikací. Místo očekávané přednášky o nových trendech v oboru jsem ale pro studenty připravil tak trochu jinou hodinu a půl.
Rozhodl jsem se totiž, že nechci další seminář, během kterého by si mohli hrát s notebooky, chatovat s přáteli nebo si vyřizovat e-maily. K jejich počátečnímu zděšení jsem po nich chtěl, aby vypnuli notebooky, vytáhli tužku a papír, rozdělili se do trojic, a dokonce začali přemýšlet.
Samotný workshop byl totiž postavený na tom, že jsem studenty v první části nabriefoval, ukázal jim, jakým způsobem se dá „ptát” na věci v briefu a vysvětlil jim, že zadání není „nedotknutelné”. Právě naopak!
Ve druhé části jsem jim dal asi 20 minut na přípravu řešení briefu s tím, že jsem po nich chtěl myšlenku „jednou větou” a případné kreativní řešení zásilky. Musím říct, že v místnosti proběhla zajímavá a bouřlivá diskuze, kterou jsem naschvál po 15 minutách utnul (nikdo vám přece nikdy nedá tolik času, kolik sliboval).
Zajímavé to bylo s nápady. Na části studentů bylo vidět, že přesně pochopili, co znamená IDEA. Jednoduchou větou vystihli, jak by chtěli daný produkt prodávat, proč by si ho lidé měli kupovat. Část studentů ovšem zadání nedokázala uchopit a tak trochu se ztráceli ve svých složitých řešeních formy, aniž by měli to podstatné – myšlenku. Přesně tak, jak to známe z praxe.
V poslední části jsem pak studentům ukázal řešení daného briefu, které si klient vybral pro realizaci, a vysvětlil jim, proč jsme se vydali právě touto cestou.
V závěrečných minutách jsem se snažil vysvětlit všetečné dotazy, jak se člověk stane copywriterem, co pro to musí udělat a jak třeba textař trénuje (!).
Za sebe musím říct, že mne samotného workshop bavil a určitě bych cestu do Zlína nebo na jinou univerzity doporučil i ostatním lidem z oboru.
Závěrem pár postřehů, které mě během workshopu šly hlavou:
- tužku a papír už skoro nikdo nepoužívá – bez notebooku dnes jen těžko dáme dohromady nějaký nápad,
- pochopit jednoduché zadání může být i pro vysokoškoláky problém,
- školy neučí studenty pokládat ty správné otázky,
- selský rozum bohužel není dán každému,
- setkání se studenty je velkou inspirací také pro mne,
- 15 minut brainstormování je až moc,
- Zlín nutně potřebuje nového Baťu.
O autorovi
Vladislav Bureš — copywriter a konzultant pro přímou komunikaci. Portfolio naleznete na Madcow.cz. V případě zájmu mi napište přes kontaktní formulář nebo si mě přidejte na Twitter: @madcowcz.
OK, a ako sa teda dá dostať k tým správnym otázkam??
bohužel je prezentace tentokrát jen pro studenty…
Niečo mi tu chýba: V zmysle ďalšie čítanie alebo podobné
Len taký tip…
Sám ještě studuji a takovýto přístup v českém vysokém školství (minimálně v humanitních oborech) chybí. A zcela souhlasím, že někteří studenti často odpovídají věci, o kterých si myslí, že se od nich očekávají.
Ahoj Ladjo. Díky za workshop, byl povedený;-) a hlavně přínosný. Na nic si nehraješ, jednáš narovinu. A s tím papírem a tužkou – holt je to poplatek době, ale každý ví, že tužku a papír (fix a flip-chart) nic nenahradí:-D I my jsme si s tím nakonec poradili.
Palec nahoru a víc takových odborníků z praxe k nám do Zlína na workshop!!!;-)
Zdravím a rovněž děkuji za workshop.
Správný student FMK vymetá všechny workshopy, protože některé věci prostě teorie nenaučí. A tenhle byl mimořádně výživný