Forrester Research – nepěkné čtení pro klasické direct marketingové agentury
Nepěkně se museli cítit pracovníci direct marketingových agentur, když otevřeli nedávno publikovaný výzkum US Interactive Marketing Forecast, 2009 To 2014, od společnosti Forrester Research. Jen letmý pohled na graf 1–2 na straně 3 jim totiž naznačil, že s jejich oborem není něco správně.
Nejen z důvodů probíhající finanční krize se totiž investice budou přesouvat směrem k “digitálu” a kdo zaspal dobu, může v současné době prožívat lehké i větší noční můry. Skoro to vypadá, že klasické direct marketingové komunikaci zvoní hrana.
Podívejte se, jak odpovědělo ve výzkumu na 200 marketingových pracovníků ze společností
s více než 200 zaměstnanci.
1. “How will you fund increases in your company’s interactive marketing budget?”
We will increase budget for interactive by shifting money away from traditional marketing – 60 %
We will increase budget for interactive with no budget change to traditional marketing – 15 %
We will increase budget for both interactive and traditional – 14 %
We have no plans to increase our interactive marketing budget – 7 %
Don’t know – 8 %
2. “Which of the following traditional marketing budgets will you decrease in order to fund increased interactive marketing?”
Direct mail – 40 %
Newspaper – 35 %
Magazines – 28 %
Television – 12 %
Yellow pages – 11 %
Outdoor – 9 %
Radio – 8 %
Telemarketing – 7 %
None of the above – 3 %
Other – 3 %
A jakým kanálům chtějí marketéři věnovat pozornost? Žebříček vedou sociální média, on-line video, SEO, mobilní marketing, PPC a e-mail marketing. Pokud si chcete celý report stáhnout, můžete to udělat na webu Omniture.
Přeji pěkné čtení a dobré spaní.
O autorovi
Vladislav Bureš — copywriter a konzultant pro přímou komunikaci. Portfolio naleznete na Madcow.cz. V případě zájmu mi napište přes kontaktní formulář nebo si mě přidejte na Twitter: @madcowcz.
