Jan Vzorek

Musí agentury sídlit na prestižních adresách, aby měli klienti pocit, že za své peníze dostávají to nejlepší? Je skutečně naleštěná klika tím, co od agentury chcete? Nebo je to tak, že chcete dobrou práci levněji, než kolik jste platili včera, a je vám poměrně jedno, kde ji pro vás dodavatel vytvoří?

Řekl bych, že vždy byla důležitější ta druhá stránka věci. Navíc nám klasický obraz reklamní agentury začínají nahlodávat breberky v podobě extrémně nízkých nákladů na komunikaci. Kdybychom to přehnali, tak vám postačí připojení k internetu, účet na Basecampu a své lidi můžete řídit z pohovky v obývacím pokoji. Ovšem za předpokladu, že máte ty dobré lidi.

Samozřejmě většina z nás stále pracuje v klasických reklamních agenturách s pěknou recepcí, ještě hezčí recepční, relativně jistým pracovním stolem a nejistým finančním ředitelem. Na druhou stranu se mi zdá, že začíná přibývat agentur (resp. skupin), které fungují na volnějším svazku nebo úplně jiném modelu. Tím prvním může být mediálně známý Konektor, druhým pak například agentura Little Greta.

Little Greta je sympatická tím, že na rozdíl od Konektoru nespojuje „nejlepší z nejlepších”, ale studenty a absolventy. Personální otázku, tedy to, kde vzít ony mozky, řeší napojením na vysokou školu. Spolupracuje totiž s mojí Alma mater – Univerzitou Tomáše Bati ve Zlíně, konkrétně Fakultou multimediálních komunikací (mimochodem některé její absolventy najdete i v Konektoru).

Spolupráce se studenty má určitě řadu předností (nadšení, zápal pro věc, přehled v nových trendech, myšlení out-of box a určitě cena). Komplikovanější to může být samozřejmě po stránce profesní – jsou to přece jenom studenti, které by měl pořád někdo hlídat.

Btw: tento bod je sporný, protože se malá Gretka potkala s velkým Konektorem v tendru na Aukro.cz, ze kterého nakonec vyšel vítězně Kaspen.

Pokud ale máte pocit, že si takové partičky studentů jen hrají na reklamní agenturu a s námi se nemůžou rovnat, jste daleko od pravdy. Podívejte se na jejich klienty: MF Plus, OP Prostějov, Ringier, UTB, SNK Evropští demokraté a Starostové a nezávislí. V roce 2007 dokonce získali cenu AČRA za TV spot „Graffiti” pro časopis ABC (vydavatelství Ringier).

A Little Greta není jediná. V případě, že hledáte skupinu se specializací na web, programování a grafiku, zkuste oslovit tým kolem webu Javorek.net. To, že jejich model skutečně dobře funguje, dokazuje poslední zpráva na twitteru: Do podzimu 2009 bohužel nepřijímáme (větší) nové zakázky.

Zdá se mi, že kluci našli lék na současnou krizi, kdy se nejedna běžná agentura trápí slabými výsledky. Třeba z ní vyjdou jako nová, netradiční speciálka na on-line věci.

Reference opět mluví pro ně: Volksbank FREE konto, Miss Česká republika 2008, Jobsfairs.cz, H1.cz, Logica aj. Doporučuji prohlédnout si sekci s cenami, které jsou velmi optimistické.

Musím se přiznat, že jsem vybral lidi, které znám osobně nebo z doslechu. Věřím, že by vám jejich služby mohly pomoci. Pokud znáte další zajímavé skupiny (a klidně konkurenční), napište mi a já je zařadím na konec článku.