Jan Vzorek

Říkal jsem si, že nebudu na blogu moc remcat, protože hyperkritických příspěvků je v blogosféře poměrně dost. Svůj názor jsem musel mírně pozměnit, když jsem na Náměstí republiky uviděl citylight s inzercí hned tří operátorů (TO2, Voda, T-m).

Teléfonica O2

Koncept: Nechte se o Vánocích odměnit

Zdroj Vzorek

Telefónica O2 už nikoho nemůže překvapit. Ani vizuál s podivným pánem usmívajícím se jako trdlo na kupón ze sněhových vloček. Letošní vánoční kampaň je v podstatě to, co od TO2 společnosti můžeme čekat. Žádná zástava srdce nad skvělým nápadem, jen modrý standard.

Vnímám to tak, že je Modrá dlouhodobě bez emocí, studená, z jiného světa, bez experimentů s nápadem. Nejvtipnější na celé kampani je to, že jde o odměnu/neodměnu. Poukaz na 3000 Kč se vztahuje na nové služby, takže pár měsíců máte něco nepotřebného zadarmo a pak platíte a platíte.

Vodafone

Koncept: Dárek, se kterým to rozjedete

Zdroj Vzorek

Víc než ujetá inzerce společnosti Telefónica O2 mne mrzí současné věci od Vodafonu. Vysoký standard kampaní, které na nás hrnul Oskar, zmizel někam do záhrobí. A zdá se mi, že úrovní se začínají nebezpečně přibližovat k modrému operátorovi.

Rozdíl je pouze v kvalitě použitých fotografií. Co Vodafone ušetří na nápadech, narve do svých fotografů. Headliny „Dárek, se kterým to rozjedete” nebo „Dárek, který vás neomrzí” jsou toho důkazem.

Řekněte mi, kam se sakra ztratila skutečná rafinovanost, nápaditost a originální přístup? Myslí si snad marketing, že se o takové kampani bude chtít někdo bavit?

T-mobile

Koncept: Pusťte si pusu na špacír

Zdroj Vzorek

Ze všech nejlíp mi vychází T-mobile s kampaní „Pusťte si pusu na špacír”. Vím, že originalita nápadu se již tradičně rozebírala v našem odborném tisku. Nepřijde mi to důležité, protože nápady se kradou všude a někdy to může být skutečně náhoda.

Kampaň má oproti konkurenci jednu nespornou výhodu – není úplně blbá a snad i zaujme. Myslím si, že má v sobě prvky, které zákazníky neurazí a svými vtípky pobaví. Nedělá z nich lobotomiky, ani je nenudí „dárky”. Úplatky ve formě dárků si nechává až na druhou vlnu a s lehkostí ukazuje výhody volání za 0 Kč.

Pokud bych se měl momentálně rozhodovat, tak ty správné emoce ve mně nevyvolává pan O2, ani lyžař v krabici, ale rozpustilá pusa na špacíru. A předělaná znělka T-mobilu „ňaňaňa” je jen vtipnou hrozinkou na dobře upečené vánočce.