Výsledky Effie Awards 2008 a zmatek v duši
Přátelé, jsem mírně zmaten. Podle serveru MaM.cz ze dne 24.11.2008 pokračuje výběrové řízení na novou kreativu společnosti Ahold (provozuje super & hypermarkety Albert).
Autor článku tvrdí, že se společnost Ahold rozhodla vybrat nového kreativního partnera „kvůli nepřesvědčivému efektu konceptu “Nevěříte?“”. A teď ten problém – zmiňovaná kampaň od MARK/BBDO nedávno získala 2. místo v Effie 2008.
 |
| Zdroj Vzorek |
Vladislav Bureš – Madcow – přímo k věci
Stále nevím, jak mám rozumět tomu, že firma opouští agenturu a kampaň, díky které „se podařilo dramaticky zvrátit celkový trend v prodejích – celkový počet transakcí, tedy počet nových zákazníků se zvedl o 4,9 %, zatímco počet transakcí na celkovém trhu supermarketů vzrostl jen o 1 %. To znamená, že jsme v počtu transakcí rostli 5x rychleji než trh.”
 |
| Zdroj Vzorek |
V popisu kampaně na stránkách soutěže Effie se dále dočteme: „kampaň způsobila, že naše celkové roční tržby rostly dvaapůlkrát rychleji než trh”! Jen idiot by přeci opustil dobrý nápad a agenturu, která s ním přišla. Je tedy něco špatně s Aholdem, Effie či s týdeníkem MaM?
O autorovi
Vladislav Bureš — copywriter a konzultant pro přímou komunikaci. Portfolio naleznete na Madcow.cz. V případě zájmu mi napište přes kontaktní formulář nebo si mě přidejte na Twitter: @madcowcz.
