Dny direct marketingu: ohlédnutí za dnešním programem
Plus
Matts Jonansen
Z dnešního programu byl nejzajímavější šéf marketingu společnosti Teléfonica O2 Matts Johansen s prezentací „Data, jejich segmentace a využití pro přímý marketing v O2”. Pravděpodobně všechny z podlinky muselo přivést k orgasmu tvrzení, že společnost opouští televizní reklamu („No more TV!”) a bude se soustředit na podlinkové aktivity. Jedině tak totiž dokáže zasáhnout ty správné spotřebitele.
Pravděpodobný model budoucí komunikace bude stát na menším množství přímých zásilek s přesným cílením a důrazem na jejich efektivitu. Při plánování kampaní chce Teléfonica O2 vycházet z geomarketingu, sběru dat o konkurenci (například měřením připojení v ulicích pomocí speciálního vozidla), porovnávání nabídek pro určité oblasti atd.
Sám jsem zvědavý, jak to bude vypadat v praxi. Popravdě řada klientů si stále myslí, že do kolonky cílová skupina stačí napsat SME. Na to už sme trochu jinde, že…
Mínus
Negativně hodnotím vystoupení partnerů a sponzorů konference. I self-promo jde dělat elegantně a zajímavě. Stačí se podívat na pár prezentací na slideshare.net a trochu se inspirovat.
Nejhorší
Naprosto nechápu, proč každý účastník nedostane vytištěné slidy z prezentací. Pokud člověk sleduje jednu, dvě, tři přednášky, tak za chvíli netuší, o čem byla řeč a vše podstatné zapomene. A opisovat si všechno z plátna prostě nejde (jen ty grafy…).
A třešnička na závěr: Top hotel Praha je děsivé pozlacené místo plné obrazů našich celebrit v nadživotní velikosti…
O autorovi
Vladislav Bureš — copywriter a konzultant pro přímou komunikaci. Portfolio naleznete na Madcow.cz. V případě zájmu mi napište přes kontaktní formulář nebo si mě přidejte na Twitter: @madcowcz.
