Jan Vzorek

Ve čtvrtek ráno jsem mírně zuřil. Na pracovní email si nechávám posílat komentáře z blogu a bohužel se mi ještě nepodařilo najít fungující plugin proti spamu. Trestem za ryzí amatérismus mi byla pěkná dávka zpráv. Bylo jich 1500…. Musel jsem promazat emailovou schránku a ještě pročistit komentáře na blogu.
S odstupem času mě tahle nepříjemnost lehce [...]

Na prapodivné kampaně Zlatých stránek jsem narazil už vícekrát. Jediná jejich kampaň, která se mi líbila, měla slogan “Berte to z té zlaté stránky”. Od té doby ovšem Zlaté stránky vyzkoušely několik jiných konceptů, a myslím, že taky pár agentur. Co jsem slyšel, mají Zlaté stránky problémy, protože jim konkurují internetové vyhledávače. A firma proti [...]

Tento týden se mi sešlo nějak moc práce. Užívám si tedy “home work” u mé přítelkyně na Slovensku. Sedím si v obýváku před puštěnou televizí a vydělávám v tvrdé (české) měně.
Jen debilní televizní reklamy dokáží narušit téměř mystický klid. Nevadí mi tolik naivní spoty regionálních firem, opravdu mne děsí reklamy nadnárodních značek. Od koho [...]

Kamarád mi poslal link na jednu mini “guerillovou” akci, kterou okořenil pražskou ulici. “Upgradoval” odpadkový koš naproti výloze prodejny Louis Vuitton a doplnil ho jednoduchým “message”. Musím říct, že je to sakra dobré. Bavil jsem se dlouho. Zajímalo by mě, jak dlouho to tam vydrželo.

Celkový pohled

Detail

Další experimenty

V jednom komentáři mi kdosi napsal, že by chtěl vidět rozsáhlejší textařskou práci. Nemám nic proti dlouhým a propracovaným textům, sám jsem se musel potýkat s dennodenní dávkou letáku a dalších tiskovin pro UPC.
Osobně si ale myslím, že i textaři musí chápat, že reklama se dnes dělá spíš pomocí obrazů, jednoduchých hesel, emocí. Zkuste si [...]

Intro
Nedokážu říct, jak velkou část práce copywritera zabírá samotné psaní textů. Je to různé, protože textař v reklamní agentuře dostane v ideálním případě dobré zadání (brief), ze kterého může ihned vycházet. Oproti tomu textař na volné noze bude mít situaci složitější. V obou případech však podstatnou část práce zabere hledání témat, vytváření konceptů.
Koncepty [...]

V Marketingových novinách jsme dnes našel článek “Začínáme s copywritingem” s osmi instatními body pro psaní reklamních textů. Určitý postup při psaní textů musí být, to je pravda, ale tenhle článek vám ve skutečnosti moc nepomůže. Pokud to se psaním myslíte vážně, raději zkuste výbornou knihu Jak psát reklamní text (Křížek, Crha) a nebo některou [...]

Ukecaných reklam jsou na internetu desítky. Podstatná část z nich je nudná asi jako sobota ve Zlíně. Apple přišel s kampaní, ve které vystupuje mladý pohodář a zoufalec v hnědém obleku. Asi tušíme “kdo je kdo”. Kampaň má několik části. Tento banner se týká bezproblémového upgradu počítačů Apple Mac.
Líbí se mi, že bez výrazných efektů [...]

Nové nové nové
“Nové” je kouzelné slovíčko, se kterým se musí zacházet opatrně. Má-li váš výrobek skutečně něco “nového”, řekněte to. Upoutejte novinkou čtenáře a to takovým způsobem, že jim vysvětlíte její přínos. Důležité je, abyste v následujících materiálech (dopis, CD, brožura…) vysvětlili v čem je “nový” a co to pro čtenáře znamená. Zdá se to [...]

Možná jste četli článek Alana Sharpa o tom, že post scriptum je v direct mailech hloupé, zbytečné. Alanovi vadí, že je zastaralé, je z doby, kdy se dopisy psaly (ručně). Má zřejmě pravda v tom, že dnes málokdo píše dopisy, a minimum lidí do nich připisuje prapodivnou poznámku na konci. V emailech, které je nahradili, [...]