Jak je to s reklamou přes RSS?
Od roku 2004 se počet RSS zdrojů dostal na desítky (stovky?) miliónů. Svůj rss zdroj má prakticky každý pravidelně aktualizovaný web. A to od firemních stránek, přes zpravodajské portály, populární blogy až po stránky politických stran. Je to jedinečný způsob, jak doručit obsah přímo ke čtenáři. Jako největší výhodu bych viděl to, že díky RSS má čtenář lepší přehled v oboru, v tématech, která ho zajímají. Bohužel je to slušný žrout času, protože jde o kvantum informací, které musí zpracovat.
Zdá se mi, že RSS zdroje jsou pro speciální cílovou skupinu. Pro takovou, která přijímá větší množství informací než průměrný návštěvník internetu. Podle studie Nielsen//NetRatings navštíví uživatel RSS na internetu přibližně třikrát víc stránek, než ten, který RSS nepoužívá. V průměru má každý uživatel ve své čtečce 20 zdrojů.
Z pohledu marketéra je zajímavé, že vložením RSS zdroj do čtečky vzniká pouto, řekněme akt důvěry. Návštěvníka zaujal obsah vašich stránek, a proto si je registroval.
Může se stát, že potřebujete víc zákazníků, nové čtenáře, jiné návštěvníky. Pár lidí si položilo otázku, zda by přes rss nešlo oslovit přesně specifikovanou cílovou skupinu. Třeba takovou, která nemá na brouzdání po internetu čas a raději se spoléhá na svoji rss čtečku. Napadají mě např. programátoři, technologové.
Takto úzce specifikovanou cílovou skupinu můžete oslovit přes feedburner.com, pheedo.com nebo kanoodle.com. Provozovatel služby jednoduše vloží reklamu mezi nové příspěvky u zdroje, který si čtenář zaregistroval k odběru. Většina poskytovatelů služby nabízí několik reklamních formátů (textový, bannery atd.).
Zřejmě nepřekvapí, že lepší výsledky má textová inzerce. Pravděpodobně je to tím, že víc odpovídá formátu služby. Důležitá je samozřejmě relevance obsahu, dobře zvolená cílová skupina, copywriting atd.
Pokud se chcete dozvědět podrobnější informace o “propagaci přes rss”, přečtěte si původní článek na MarketingSherpa.com. V článku naleznete údaje o efektivnosti, nákladech a dalších specifikách rss kampaní.
Zajímá mně, zda víte o nějaké české službě, která umožňuje vkládání reklamy do rss přehledů. Díky
O autorovi
Vladislav Bureš — copywriter a konzultant pro přímou komunikaci. Portfolio naleznete na Madcow.cz. V případě zájmu mi napište přes kontaktní formulář nebo si mě přidejte na Twitter: @madcowcz.
