Kdy je copywriter téměř zbytečný.
Nejsem zastánce slovních hříček, protože často slouží jen k upoutání naší pozornosti. V horším případě k tomu, aby to “klient koupil”. Kolikrát se nad inzerátem zasmějeme a jde dál. Kašleme na to, co nám má prodat. Mám raději inzeráty s jednoduchým nápadem, který funguje bez zbytečného vysvětlování. Mezi takové bych zařadil práci pro výrobce zapalovačů Zippo. V následující sérii inzerátů se zadavatel zaměřil na benefit “doživotní garance”. Všimněte si, že jediným textem v inzerátu je certifikát záruky.
Další inzeráty z této série:
Zdroj: Adsoftheworld.com
O autorovi
Vladislav Bureš — copywriter a konzultant pro přímou komunikaci. Portfolio naleznete na Madcow.cz. V případě zájmu mi napište přes kontaktní formulář nebo si mě přidejte na Twitter: @madcowcz.
