Jan Vzorek

Dneska se naší fakultě povalovalo několik knížek. Šlo o starší detektivky, evidentně zakoupené v antikvariátech za pár drobných. Přední strana knih byla přelepená nálepkou festivalu “Literární květen”. Když už studujeme marketingové komunikace, hodilo by se přeci vyzkoušet něco z netradičních postupů. Nápad z odloženými knížkami se mi líbí, jen mám pocit, že se z toho [...]

MarketingSherpa zveřejnil výběr virálních kampaní za rok 2006. Všechny stojí za prostudování. Vše je podrobně popsané, včetně rozpočtů, výsledků, postupů. Skoro se nechce věřit, že je to zadarmo.
1. Sunflower Market

Značka organických potravin pro náročné maminky.
Detaily kampaně
2. Netcosm
Zajímavá kampaň v rámci B2B.
Detaily kampaně
3. Farm Aid

Viral s téměř nulovým budgetem.
Detaily kampaně
4. The [...]

Minulý týden mi kamarád poslal link na galerii prací přihlášených do soutěže AKA Awards. Už jen to, že práce jsou k nahlédnutí na internetu, mě potěšilo. (Srovnej třeba s Louskáčkem). Prošel jsem si přehlednou galerii a v sekci Direct mail narazil na jeden pěkný kousek.
Jde o direct mail “Medvídek” pro Fond ohrožených dětí, který [...]

Prázdný uživatelský manuál jako součást direct mailu rozesílal svým zákazníkům Vodafone. Měl demonstrovat jednoduchou instalaci nového typu modemu. Z osmi stránek manuálu bylo potištěny pouze dvě (vnitřek je bez textu). Zajímalo by mě, jak na to zákazníci reagovali. Osobně bych se bál, jestli to lidé pochopí. Co když si řeknou, že jde o chybu [...]

1. Na jednom workshopu pan Srb z Lowe GGK říkal, že lidé z Prahy jsou zdegenerovaní, a proto raději najímá mimopražské. Myslíš si, že my z venkova jsme skutečně o tolik menší debílci než pražští?
LH: Neříkal to pan Srb jen proto, že byl zrovna ve zlínské posluchárně plné studentů s vidlemi?
Ale ne, teď vážně… Lidi [...]

S minimální znalostí HTML se mi podařilo vložit na blog malý formulář, přes který si můžete “objednat” nové články z našeho blogu na váš email. Myslím si, že RSS a bookmarky jsou dobrá věc, ale spousta lidí zůstává u ověřeného emailu. Zasílání funguje přes službu feedburner.com a je nastavena tak, aby každé ráno zkontrolovala, zda [...]

Existují desítky případových studií, jak velké společnosti využily Polaroid ve svých kampaních. Na blogu Advertising Lab popisují pěkný a jednoduchý nápad optiky z USA. Její majitelé zákazníkům nabídli, že se mohou při zkoušení brýlí vyfotografovat Polaroidem.
Ze své vlastní zkušenosti vím, jak je těžké vybrat správné brýle. Člověk si není jistý, nemůže se rozhodnout. Zvlášť [...]

Možná se mezi vámi najdou šílenci, kteří touží po přesné definici. Pro ty je pěkné počtení na wikipedii nebo si můžou koupit knihu zakladatele DM L. Wundermana .
Čtenáři, kteří si nepotrpí na teorii, by mohli ocenit následující příklad, podle kterého je direct marketing jednoduše to,

Protože opět nestíhám, dovolím si jen krátkou poznámku. Dávejte si pozor na kreativce a každý navržený koncept si pořádně promyslete. Vezměte si na pomoc selský rozum nebo vaši unavenou babičku. Kreativcům se stává, že neradi mordují své miláčky, nechtějí ustoupit od konceptu, který je evidentně špatně. Aby to nebylo příliš jednoduché, stejný problém vzniká u [...]

Neřekl bych, že jde o klasický příklad viral videa, ale jako nápad se mi to líbí. Chtěl bych takhle umět kreslit.