Jan Vzorek

Prednedávnom v časopise Ekonom [2006, č.39] vyšiel článok o problémoch implementácie CRM v Českej sporiteľne. V rozhovore manažér projektu, pán Michal Seifert, hovoril o tvrdom úsilí, ktoré museli vyvinúť, aby prekonali odpor zamestnancov voči tejto novinke. Článok bol veľmi poučný a inšpiratívny, hlavne pre firmy, ktoré narazia na rovnaký problém.
Ale popravde, ja by som [...]

Starší kousek, ale nápad, který musíte vidět.

Většina fanoušků Wikipedie mě asi pošle k čertu. Radit firmám, aby zahlcovaly jejich oblíbenou encyklopedii propagačními texty, je podle nich zlo. Já se naopak domnívám, že firma, která má co říct, něco dokázala, dělá něco unikátního, má právo o svých výrobcích, službách psát.
Proč by nemohla firma, která patří ke špičce ve výrobě airbrushových [...]

Myslím, že vydržíte až do konce…

Znáte ten marný pocit, když v restauraci zuřivě listujete menu a nemůžete si vybrat z bohaté nabídky jídel? Moje přítelkyně si tohle trápení nikdy neodpustí. Možná je to tím, že se narodila ve znamení Váhy. Napadlo mě, že by restaurace udělaly dobrou věc, kdyby jednotlivá jídla neuváděla jen jako “Svíčkové řezy s jemnou sýrovou omáčkou”, [...]

Nestává se příliš často, aby nadnárodní agentury dávaly do “platzu” svoje zkušenosti. Můj bývalý zaměstnavatel, konkrétně sekce Ogilvy PR Worldwide, před časem zveřejnila materiál o blogování. Na webu blogfeeds.ogilvy.com najdete jednu rozsáhlejší práci a jeden mini-návod (Executive Bloggers Guide, 7 Tips on Pitching Bloggers).
Můžete namítnout, že jde o klasický PR materiál. Nemyslím si to, [...]

V příspěvku Email marketing jsem slíbil, že poradím, jak na efektivní email marketing. Vycházím z článku Kena Burkeho, který prozradil pár dobrých způsobů na získání nových emailů/zákazníků. V článku se také věnoval problematice účinných sdělení pro lepší prodej.
1. Stanovte odběr emailů jako jednu z priorit. Dejte registrační formulář na dobré [...]

Nejdříve si promyslete, zda jste vybrali správnou cílovou skupinu. Potom zkuste přijít na to, čemu se škaredě říká “Big idea”. Hezky česky řečeno “dobrej nápad”. Pokud jste si jistí, že máte to pravé (cílovku i nápad), můžou zvýšit response následující triky:
1. Dejte na obálku silné sdělení
Silné sdělení přinutí adresáty otevřít váš dopis. Tato fáze je [...]

Jeden pěkný viral z youtube s moc pěkným copywritingem. Takový minimalismus se mi líbí. Sice nejde o názorný příklad levného viral marketingu, ale co už…

Mám rád viry. Prospívají marketingu jako ušlechtilé baktérie sýrům. Musí se to s nimi ale umět. Dobře vytvořený email, sms, mms, online hra, video může udělat lepší práci než klasická kampaň. Pokud potřebujete upozornit na nový web, nový produkt, přilákat mladé lidi na festival může být viral to pravé. Samozřejmě je lepší, když viral “cokoliv” [...]