Těžký úděl copywritera
Minulý týden jsem měl zajímavý telefonát. Volal mně pan profesor Škarka. Říkal jsem si, co jsem zase provedl. Ze školy mně většinou volá jen studijní oddělení a nebývají to příjemné chvíle.
Naštěstí se ukázalo, že na všechny mé prohřešky zatím nepřišli, naopak, chtěli s něčím pomoc.
Na pana profesora se obrátil pedagogický šéf fakulty technologické, zda by mu mohl doporučit studenta, který jim rychle vymyslí texty na billboard. Přes jednu kamarádku se tak dostali až ke mně. Souhlasil jsem, že se pokusím něco vymyslet a čekal na telefonát od pana docenta. Během pěti minut jsem dostal zadání, které znělo:
- billboard je velký asi 1,5 x 2m
- chceme oslovit středoškoláky
- chceme zvýšit zájem o obor inženýrství polymerů
Když jsem se podíval na zadání, viděl jsem problémy. Pročetl jsem si web fakulty, zavolal pár známým, abych věděl co jsou polymery. Dozvěděl jsem se, že jsou to v podstatě všechny plasty, nezbytná součást většiny výrobků.
Snadná část byla za mnou. Horší bylo vymyslet texty, který by zaujaly bouřlivé puberťáky. Druhý den jsem měl “liny” odevzdat. Jedna z cest vedla přes produkty (značky), které jsou cílové skupině blízké. Zdálo se mně, že je to dobrý způsob, jak upoutat jejich pozornost.
Po pár desítkách minut, roztrhaných papírech a napnutých nervech, jsem měl finální texty. Zněly takto:
HL: Škoda Auto, Nike, Rossignol, Baťa. Všichni nás potřebují.
SHL: Přihlas se na inženýrství polymerů.
Logo Fakulta technologická UTB
HL: Od auta až po hokejku. Naše práce je všude.
SHL: Přihlas se na inženýrství polymerů.
Logo Fakulta technologická UTB
HL: Až 60% moderního auta tvoří polymery.
SHL: Přihlas se na perspektivní obor inženýrství polymerů.
Logo Fakulta technologická UTB
První variantě jsem věřil. Zdálo se mi, že jsem to trefil. “Tohle musí fungovat”, uklidňoval jsem se. Poslal jsem vypracované texty panu docentovi a čekal na odpověď. Bohužel nikdy nepřišla. Dnes šla moje holka kolem zmiňovaného billboardu, na kterém je zhruba tento text:
“Jistota zaměstnání a poznávání vědy”.
Byl jsme mírně naštvaný. Co myslíte, fungovaly by moje texty? Osloví jejich text středoškoláky?
O autorovi
Vladislav Bureš — copywriter a konzultant pro přímou komunikaci. Portfolio naleznete na Madcow.cz. V případě zájmu mi napište přes kontaktní formulář nebo si mě přidejte na Twitter: @madcowcz.
