Jan Vzorek

Při nedávné aférce s panem Wrightem jsem měl zase pocit, že se tu předvádí velké zděšení ze stavu české reklamy a marketingu. Skoro to vypadalo, že náhle někomu došlo, že je to tu všechno podraz nad podraz, neférové jednání, prostě hezká česká žumpa. Jaké prozření!
Přiznejme si ovšem, že se podivné situace v našem oboru vyskytují [...]

Mohlo by se zdát, že je docela jedno, jaká e-mailová adresa se vám dostane do databáze, popř. jaký e-mail tam ručně zapíše obchodník nebo pracovník call centra. Oproti e-mailovým adresám na konkrétního člověka (např.vladislav@madcow.cz) mají ovšem obecné e-mailové adresy několik rizik.
Mohou zvyšovat počet stížností na spam
Obecné e-mailové adresy mohou vést k vyššímu počtu nahlášení spamu, [...]

Asi tušíte, že podstatná část lidí nečte e-maily a e-mailingy nejen na svém počítači nebo notebooku, ale dopřeje si dávku elektronické komunikace také ve svém mobilním telefonu. Trend, který by se dal označit jako “on the go”, ovšem ještě více komplikuje přípravu HTML verzí e-mailingů. 
Ideální by samozřejmě bylo, kdyby pro e-mailové klienty platily určité standardy, [...]

Pravidlo 80 % vs. 20 %
O zaručených pravidlech jsme četli snad všichni. 80 % této ingredience zaručí úspěch kampaně, 20 % jiné ingredience z vašich zákazníků udělá nakupující fanatiky. Zapomeňme na alchymii. Místo “zaručených” pravidel typu “80 % úspěchu direkt mailu tvoří kvalitní databáze 
a jen 20 % kreativita” bych se rád zaměřil na několik [...]

Těsně před dovolenou jsem se účastnil konference Direkt mail s “přednáškou” Jak vytvořit direkt mailovou kampaň a jak ji zadat agentuře. Prezentoval jsem v podstatě základní krizové body, které je podle mne nutné při přípravě direkt mailu promyslet.
Na co si tedy dávat pozor při přípravě direkt mailu?

Načasování
Nabídka
Kvalita databáze
Způsob odpovědi
Vhodná kreativita
Pochopení zákazníka

Níže si můžete prohlédnout prezentaci, [...]

Musím říct, že oproti loňskému hodnocení Českého direktu byl ten letošní v několika ohledech lepší. Za prvé v tom, že byl vyměněn hlasovací papírek s nejasným bodovým hodnocením za Graema Murraye s jasným názorem na hodnotící kritéria. Navíc je Graeme o trochu zábavnější.
Za druhé shortlisty alespoň trochu pročistily přihlášené práce od opravdových tragédií. To tragické [...]

Po dlouhé době jsem opět zavítal s workshopem o direkt marketingu na zlínskou Fakultu multimediálních komunikací. Místo očekávané přednášky o nových trendech v oboru jsem ale pro studenty připravil tak trochu jinou hodinu a půl. 
Rozhodl jsem se totiž, že nechci další seminář, během kterého by si mohli hrát s notebooky, chatovat s přáteli nebo si [...]

Minulý týden jsem byl po dlouhé době výrazně protivný na naše accounty kvůli poněkud nedotaženému briefu. Debata šla skutečně na ostří nože a musím říct, že ani po debriefu jsme se k zajímavým informacím nedostali. Prý “klient neví”.
Po této zkušenosti jsem si říkal, že bych mohl sepsat několik bodů, na kterých se podle mne [...]

Po třech letech od založení blogu nastal čas na lehký facelift. Odřezali jsme zbytečné sádlo a narovnali prohlubující se vrásky. Doufám, že vám čtenářům nebude vadit lehce šablonoidní šablona od Woothemes a budete si i nadále vracet na stránky mého blogu.
Velké díky patří Martinovi Burdovi z našeho digitýmu za trpělivost při instalaci a počešťování údajně [...]

Bavili jsme se nedávno s Michalem Krutišem o tom, jak může fan page na Facebooku plnohodnotně nahradit e-mailing. Výchozí úvaha byl taková, že především pro mladší cílovou skupinu bude přijatelnější, pokud se tito mladí stanou fanoušky produktu/firmy na Facebooku a daná firma jim pak čas od času pošle promotion, aktuality atd.
Dobrým příkladem může být [...]